你们这481个公号啊，不要老想着搞个大新闻把谁批判一番
“魏则西事件”将百度和莆田系，推至风口浪尖。发酵几日以来，一边是百度市值蒸发了约450亿（5月4日凌晨数据），而另一边舆论也并没有给莆田系丝毫的喘息机会，不论真假，越揭越黑。
5月3日下午，一篇题为“比承包医院更黑：莆田人承包了中国90%的寺庙！”的微信图文在微信平台上传播开来。在未求证消息真实性的情况下，依据新榜保持每天持续监测的20万公号样本库检索，该文获得了近481个公号转载，其中近90%公号，标题、内容不做任何二次编辑转载；另外的10%公号，略有加料，在标题中加入耸动的“曝光”“揭秘”“真相”等词语。
昨天，中国佛教协会于其官网刊文《抹黑佛教的用意何在？》，严肃斥责造谣公号，并表示该公号已经原文删除，但谣言传播却并没有因此停止：该公众号文章，通过恶意炒作“莆田系”事件，肆意抹黑我国佛教寺院和佛教教职人员，攻击我国宗教政策，严重伤害了佛教界的宗教感情，引起各地佛教四众弟子的高度关切。随后此番谣言风波对“莆田系”而言更是雪上加霜。
▲中国佛教协会官网回应截图
“莆田人承包寺庙”的谣言究竟从何而来？为何愈演愈烈？这样做对自媒体是否存在风险？
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“莆田人承包寺庙”的谣言不止
谣言源头：3日，公号“水木然专栏”发布《莆田人承包了中国90%的寺庙》、后公号“水木然”发布《比承包医院更狠：莆田人更擅长承包寺庙！（水木然）》。
谣言爆发：大量公号编辑转载《比承包医院更黑：莆田系承包了中国90%的寺庙》。
辟谣：“水木然”“水木然专栏”删文道歉，中国佛教协会于官网刊文辟谣，腾讯、搜狐等门户网站转载。
结果：谣言不止，仍有公号转载传谣。
有说法认为，网民最爱的就是颠覆性、反差大的内容，端倪一露，传播效应瞬间就可以激发。这话在“莆田承包寺庙”的谣言事件足以应验。谣言的源头是号称“凤凰网专栏作者、天涯社区版主、猫扑版主、天涯社区牛人；网络小说作家；著名网络社评专家；网络营销专家”的“互联网书籍原创作家”水木然的公号，他发布的文章《比承包医院更狠：莆田人更擅长承包寺庙！（水木然）》，“90%的寺庙”的数据无从考证，文章以“先讲一个真实的故事”开头，后半段内容图片照搬几年前的网帖。
该文所谓的“真实的故事”既无主人公姓名，更无事件发生地点和寺庙名称，即使是再强调“真实”，也仅仅只是一个“故事”，而且是一个毫无说服力的“故事”。这篇处处强调“真实”的文章，根本脆弱得经不起任何查证，然而却获得了单篇55517，两篇合计近10万的阅读量。
冷话题没人跟，热点抱团疯追，这在自媒体圈并不是什么新鲜事。“一不小心蹭个10万+呢！”抱着这样的心态，大多数的自媒体公号都选择热点借势。“莆田承包寺庙”的谣言事件也是这样，借势的481篇文章，阅读总量达387.1万+，10万+爆文约为4篇，阅读过万的约为96篇。在4日，公号“水木然”发文致歉后，佛教协会刊文回应后，谣言并没有立即停止，仅4个公号发布文章帮佛教协会辟谣。
水木然也在其微博@水木然1中发短文致歉，文中提到：“在这里作者诚恳的给大家道歉，也希望相关自媒体停止转发，作者今后引以为戒，也愿意接受大家监督。”
致歉文发了，原始帖子删了，但谣言并不是说停就停，产生的负面影响，显然也不是说消就消。
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一季度关闭、禁言各类违法账号8008个
“莆田承包寺庙”的谣言事件只是微信众多谣言中的1个，这些谣言都在影响着微信生态圈的健康发展。
3月14日，微信官方在北京召开微信生态权益新闻发布会，微信安全团队发布了2015年微信生态安全报告，报告中罗列出5条微信生态安全所面临的威胁，其中“陈年旧谣”的说法反复出现，利用用户心理争夺曝光率便是其中1条。
4月26日，国家网信网发布一季度违法网站、账号关闭数据，其中依法关闭、禁言的各类违法账号高达8008个。
根据新榜近2月的统计，接连有公号遭遇封号、约谈，详细如下（按时间顺序排列，统计不完全）：
5月1日，“湖南之声”因发布题为《昨日凌晨3点半，常德街头发生惊人的一幕……》的图文，该图文以关爱环卫工人为泪点博取网友关注、吸粉，造成了一定的社会负面影响，遭武陵区网管办的电话约谈。
4月27日，“济宁小强”“直播济宁”“济宁壹号”“博硕传媒”“山东头条”等9个微信公众号，因未经批准多次发布、转载时政类新闻，传播涉黄涉暴及虚假信息，频繁使用恶俗标题博取眼球等违规行为，被山东省互联网信息办公室依法关停。
4月9 日，微信公众号“大辽阳”因嫁接火灾图片，发布与事实不符的火灾谣言《2016年4月8日辽阳鸭子沟附近森林起火》，公众号使用者孟某涉嫌散布谣言扰乱公共秩序，公安机关对其行政拘留3日。
4月6 日，因非新闻单位“郑州大河舆情文化传播有限公司”主办的“大河舆情”微信公众账号，违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，违规发布大量时政类信息，严重扰乱互联网新闻信息传播秩序，河南省互联网信息办公室责令“大河舆情”公众号关停。
3月21日，经长沙市网信办、长沙市公安局查实，微信公众号“长沙说”3月8日和3月19日先后推出《浏阳河大桥“遇雨”崩塌！通车仅17280小时！》《京珠高速湖南段出惨烈大事故，传死伤过百人》等谣言信息，严重误导了广大网民，影响恶劣，被依法关闭。
根据2015年微信官方发布《微信年度谣言分析报告》，微信朋友圈最常见的四种谣言分别为科学常识类谣言、公共安全类谣言、失实报道类谣言、迷信诅咒类谣言。失实报道类谣言所占比例最高，占总谣言的31.4%，“莆田承包寺庙”便是这类谣言，年初疯狂散布的谣言“微信群二维码将取消”也是这类。
▲2015年微信朋友圈谣言类型（数据来源：微信投诉平台，制图：微信团队）
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不能因为“低级错误”自毁前程
每个自媒体运营都有一颗“做10万+爆文”的心，追热点借势发文也许是大家普遍认可的爆文捷径，但是谣言就不该追，更不该捧。追热点，写爆文都该遵循合法合规的底线要求。
回到水木然该篇《比承包医院更黑：莆田人承包了中国90%的寺庙！》，确实很擅于借势炒作，懂得如何利用眼球效应。但退一万步说，就算真的忍不住想要借势炒作，选择宗教作为落点，也实在是下下策，孰不知，这是最应该避讳去打擦边球的几个领域之一？
自媒体当下正处于风口浪尖，如果因为这些“低级错误”自毁前程，或者说，一粒老鼠屎坏了一锅粥，便成了这个新兴产业的巨大悲剧。
同样是缘起于魏则西、莆田系事件，昨天爆出的知乎永久封禁6位大V,也是从另一个操作层面提供着内容创业者，不论你的发声渠道是一个微信公众号，还是一个知乎账号、微博账号，当下都要切记谨慎，严格来说，这个行业里最大的收入来源——原生广告中，也有一部分存在“收人钱财、替人消灾”的嫌疑，更不用说，利用这些自媒体渠道栽赃抹黑，如果玩火过多，难免引火烧身。
对于自媒体的运营者们来说，健康的生态系统很重要。早在去年8月份，国家互联网信息办公室就出台了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，而今年3月份又出台了《互联网用户账号名称管理规定》。
而今日上午，国家工商总局更是印发了《2016网络市场监管专项行动方案的通知》，从虚假谣言到违法广告，管理越来越细致。通知中称，为加强网络市场监管，集中整治市场乱象，工商总局决定今年5-11月全系统开展2016网络市场监管专项行动，其中一项是治理互联网虚假违法广告。
而微信团队也列出了作为微信生态安全的宏观原则，概括起来是“七条底线”和“九不准”，落地到具体的公众号运营和朋友圈使用，涵盖了三个层面：不被欢迎的内容、不被欢迎的行为以及微信公众平台赋予使用者的权利。
▲七条底线和九不准（制图：微信团队）
这些规定，识得唔识得？
（部分图片来源于网络）
- The End -
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